巴依尔的春节

虽然只有二十几分钟的剧场，但是温馨流畅一点都不做作生硬，我想说是谁想出“爸妈我”这个点子的～～真的是有点意思和想法哈哈哈哈。不得不说整体的画面质感、色调以及配乐，都给人很温馨的感觉，最生动的还是人物的语言、奶奶的几句话，就是平日生活里亲近的模样～，还有想到想时候我们在院子玩耍的情景，爸爸总是去那个凶角色，但是言语和表情里充满了愧疚和爱～

（完整版原文首发于公众号“捃先生电影笔记”，欢迎关注）

我大概算个还合格的电影爱好者，春节档这几部电影大都在我观影计划内，错过各种提前观影之后我也早就摩拳擦掌准备冲向影院。

不过，这次撤档我举双手赞成，毕竟疫情面前，电影实在无关紧要。

看了苹果、别克、虾吃虾涮、京东健康的广告片之后，到底还是这一部值得一看。

说它好，除了好看，也不仅是因为导演宁浩是捃先生的心头好，还因为这部片子从片名就可以看出有多切合春节档的主题。

电影不长，连上片尾彩蛋也不足23分钟，讲述的是一个单亲家庭的小男孩大年三十这一天的经历。而它聚焦的，除了春节的时间点，便是一个“家”字。

家在每一个中国人心中都有着不可替代的位置和重量。

而对于一个孩子，家庭更是他对于温暖、对于幸福的全部理解。

故事的开头，宁导用车牌、街道、楼宇甚至玩具把年代背景铺设完，用路人浓重的山西口音把接地气的感觉安排上，又用擦玻璃、置办年货的邻里把过年前的氛围营造好，就等着故事拉开帷幕。

男孩李辉就在这样的气氛中从妈妈家里走出，被爸爸接回家过年，故事也自此开始。

故事的线索，是李辉爸爸开来的那一辆老板的新车，车的品牌名叫“巴依尔”，如今已改名为“宝马”。

这台汽车可是十分厉害，在李辉爸爸嘴里，它“全国也就一百辆，百公里加速九秒二，车里有电脑操纵”

这种天赐的装×机会，小男孩当然不能错过，李辉到了爸爸家立刻就把性能提升十倍把“巴依尔”介绍给了小伙伴们。

可这辆车就凭一个奇怪的名字就想唬住其他小男孩可不容易——男孩哪容得下其他男孩随意装×？

于是小伙伴们开始借题发挥，连嘲讽带挑衅，最后还一起打了李辉一顿。

还好谁都有几个好哥们，李辉的好哥们怂怂地建议李辉给车改个名字，无所适从的李辉当即采纳了这一建议。

于是，二人到处给车找名字的过程，就是全片的最主要剧情。

熟悉宁浩电影的观众大概已经猜到，这样稍显无厘头的剧情节点一过，就是“宁浩时间”了。

后面的故事，就是两个孩子找人算、自己想，骑着自行车满城跑，总之就是给车起名字。

找名字的过程中，宁浩式的幽默不时出现，而宁导当然没忘了致敬一下自己在《疯狂的石头》中的老梗“别摸我”。

起名过程的最后，也是全片在捃先生看来最妙的地方，也正在于李辉最后一次在车标上标出的那三个字。

卖个关子，这三个字是什么得大家自己去电影里看看了。

宁导到底是个充满想象力的导演，最后李辉给车起的名字与影片的主题连在一起，通过车完成了父子二人的沟通，用“家”最终将故事定格。

温情、美好、又有时不时的笑料，这就是家嘛，这就是过年嘛。

再次，祝各位新年快乐！

（最后提醒：影片虽短，也有彩蛋，别错过~）

“旧款宝马车、老旧的街道、正在忙着扫尘、晒白菜的人们、打浆糊、贴对联、挂灯笼，打成一片玩闹的放鞭炮的孩子……”

古朴的色调、亲切的山西口音，一番春节前繁忙的小镇众生相，就是导演宁浩为宝马中国做的贺岁微电影——《巴依尔的春节》。

一部22分钟的短小精悍的微电影，杀出重围，让很多观众湿润了眼眶。

这是宁浩导演首次将儿时居住过的地方作为故事主背景进行创作。

一段回忆有多远，一个期待就有多深。

微电影延续宁浩一贯的“宁式”喜剧的表现手法，聚焦小人物，简单真实。

而这次宁浩却是从小孩子的视角，将故事定位在80.90年代，针对宝马这个品牌做的贺岁微电影。

从这个稀奇的“大玩具”巴依尔的改名之路到回归亲情。

将"BMW"的定义从“别摸我”变成“爸妈我”的巧思定义融于孩子的渴望中，变成一个维系父母与孩子之间情感的纽带。

宝马微电影的张力和深度已经不再定位于卖车的低端手法，而是更高段位的情感植入。

当宝马汽车不再是主角，没有了眼花缭乱的帅哥美女围绕，而变成了一个贯穿整个微电影的道具。

两个脏兮兮的小孩，一个耿直的司机老爸，围绕着这辆宝马展开了啼笑皆非而温暖走心的故事，在这个春节的日子，带给我们无限的感动。

关于宁浩和宝马还有一段不解之缘。

当年《疯狂的石头》里那句“别摸我”的台词一语双关，既是“BMW”的谐音，也是对于宝马定位富人品牌的讽刺。

而此次宝马把宁浩请来，从“别摸我”的梗到微电影中的孩子们关于“巴依老爷”的搞怪起名。

不得不说这个品牌真的很大气也很可爱，可以连自己的品牌都调侃的也就只此一家了。

很多80.90后的年轻人对于《阿凡提》都印象深刻，而“巴依老爷”正好也是个为富不仁的角色。

当孩子们给爸爸带来的“巴依尔”乱起名时，作为它的守护者——李辉就有了改名的缘由，也就开始了改名之路。

因为孩子们的简单的心理，所以“巴依尔”起的名字都很直接也很简单。

当李辉把它改成孙悟空的“弼马温”时，宝马车就变成了威武的无所不能的想象。

但剧情一转，孙悟空就是一个人，在春节这个比较热闹，团圆喜庆的这样一个氛围里，明明李辉有父母，却要成为黑暗里独自回家的那个孩子，此时亲情的缺失也就不言而喻了。

当白天的兴奋热情的改名之路沉寂之后，父亲出现了。

当孩子狼狈的出现在父亲身边，没有关心的安慰，却是一味的责骂。

此时亲情在家庭中缺失时，在这里宁浩也是一改往日的黑色幽默的戏谑，而是很走心的用了一个暖心反转——Bà Mā Wǒ（爸妈我）

从带有国外大工业色彩的“巴依尔”，到不接地气的“别摸我”，再到暖心的“爸妈我”，我们看到了一个品牌渐变和融于中国文化的过程。

当宝马车开始回归家庭了，不再是野性狂野的自我奔放，他没有拍百公里提速几点几秒，而是回归到中国人骨子里的家的意识，这大概才是我们最后的归宿。

将车停在楼下家门口，那才是该停的地方。春节就是一个跟家人团聚的日子，是几千年亘古不变的传统。

当一个品牌不再用上帝视角看顾客，而是成为一个道具，变成人类生活的一部分，甚至成为维系家人之间感情的一个纽带时，相对这个品牌的塑造而言是成功的。

宝马车从物化到虚化变成，家人情感的一个道具。

简短的20多分钟的微电影，既是李辉给汽车改名的过程，也是一个寻找和探索自我内心的过程，是一个召唤出观众对于家人，对于亲情感受的过程。

两鬓的白发，褶皱的眼角。黄渤说能看出宁浩的年龄来了，因为时间清清楚楚写在了脸上。十二年，恍然已过，黄渤眼中的宁浩不再像年轻时喜欢唱反调，但也从未令他觉得陌生。“

以荒诞、超现实风格著称的鬼才宁浩，却总是用这些华丽的外表来讲小人物的故事，时而讽刺、时而戏谑、时而让人啼笑皆非。

从"疯狂三部曲"到西部公路片《无人区》，到题材复杂的剧情片《黄金大劫案》，到都市黑色幽默片《受益人》，再到这部暖心微电影《巴依尔的春天》。

从荒诞主义的脑洞大开到剥离人类属性逃离城市的人性探索，从真实又梦幻探讨人性的劫案，探讨人性的冷暖，再到回归亲情与家庭的暖心之作。

是宁浩老了吗？还是说这次宝马的微电影，让他把内心对于童年，对于故乡情思的记忆挖掘了出来。

当年因为一句鼓励走上导演之路，如今宁浩导演的天赋展现的淋漓尽致。

宁浩在北师大读的是大专，毕业的时候他拍了个毕业作品《星期四，星期三》，片子做完了也就扔在家里。而《上学路上》的导演方刚亮正好和他同租一套房子，碰巧看了这部片子，长舒一口气对宁浩说：“你应该做导演。”

反观宁浩的在老家太原的童年，也能在这个微电影里找到影子。

当年山西晚报采访，宁浩回忆在太原的日子，他就描述为“阳光灿烂的日子”。

“我当年什么都喜欢，画画、搞乐队，反正差不多是玩的我就什么都玩。那时候太原市的酒吧老板都认识我，旱冰场老板也都认识我，我还泡迪厅。反正就是太原的一普通孩子。”

在他初中毕业，入读中专时，他身上的荷尔蒙迅速地找到了一个出口：音乐。曾组建了个乐队叫“同志乐队”，到处演出。

宁浩自称对学位这样的东西其实是没什么兴趣的，读大学只是为了找一个借口呆在北京，否则父母觉得没有工作，是在北京瞎混。

尽管如此，北师大毕业后，宁浩又考上了电影学院，北师大念的是专科，电影学院是本科，从技校到大专，从大专到本科，这是宁浩在学业上的“三级跳远”。

组乐队、酒量好、豪爽、文艺……这是宁浩同学给宁浩的关键词

而这部微电影里，小孩子的玩闹，一路撒欢奔跑，像每一个普通的孩子一样，会打架、会立马和好、又会去捣蛋、偷老大爷的字典，全都是八九十年代孩子们的最真实的模样。

这位荒诞派的导演为什么能保持天马行空的思维，估计也跟童年的经历是分不开的。

从头至尾，都是强塞。看的很尴尬，四分之三过后都不知道到底在表达什么，我也是北方孩子当然经历过里面的一切但一点怀旧感都没有。只看到强行把儿时的一切串联在一起毫无逻辑完全不相干。让算命的给算了个宝马是几个意思？莫名其妙。没边栏的楼顶上孩子追跑打闹还以为挺天真烂漫是吧？结束最后团员结局应该用一句关键句点题。结果呢呵呵，总之种种只有堵得慌。第一个镜头就穿帮，恐龙特急克赛号的时代没有塑钢门窗。宁浩团队没有一个人懂吗？

关于结尾，如果您想表达的是BMW的w是我，那多了个弟弟，w我到底指的弟弟还是谁，两个w我？bmww？或者理解为我和弟弟有一个是多余的？

如果不是突如其来的疫情阻隔，春节的主题本应是阖家团圆。

团圆这件事是那么地自然，让人习以为常，以至于当我们真的失去了团圆，失去了年味，才能体悟到它的重要。

今年春节前，宝马品牌和宁浩导演合作，拍摄了一部非常用心的微电影，名叫《巴依尔的春节》。

虽然是一部和品牌合作的短片，但有宁浩导演的创意和功力加持，让这个商业短片充满了温情、年味。同时，片中怀旧的画面、景致以及那辆来自上世纪90年代、名叫“巴依尔”的名贵轿车，彻底把我们的思绪带回那个熟悉而遥远的年代。

看着电影中一帧一帧的儿时回忆，甚至让人动了穿越回过去的念想。如果我们穿越回那个年代，重新来过，是否能躲过2003和2020年的这两场瘟疫？

新冠肺炎疫情发生后，宝马汽车第一时间便官方宣布，宝马中国及华晨宝马将通过中华慈善总会宝马爱心基金，向湖北省慈善总会捐款500万元人民币。这也是第一批向疫区捐款的汽车品牌之一。

再来看这部微电影，因为时间如流水，永不停歇，这样的作品才如此感人，让我们还能依托于这个片子，通过回忆，获得短暂的安宁与快乐。

而透过这部电影，宝马，这个来自多瑙河畔尊贵的德国洋品牌，也真正地走入了中国千家万户，成为中国家庭的成员之一。

01

寻名之旅

小时候，爸爸妈妈给我们买了玩具，男孩子的汽车、各类塑料枪支、棍棒，女孩子的各类布娃娃，我们都会给他们取好听的名字。对于80后独生子女一代来说，他们就像伙伴，像兄弟姐妹，像朋友，陪伴着我们的童年直到长大。

对于《巴依尔的春节》中的小小男主角李辉来说同样如此。坐进爸爸开着的这台豪华轿车的后座，尽管并不是爸爸的车，尽管妈妈不能坐进这台车中，他依然感受到了快乐和满足。

小孩子天生稚嫩的炫耀性格，让他在小伙伴面前多次炫耀这辆名叫“巴依尔”的汽车是多么的厉害，他拥有“百公里提速3.2秒”、“浑身都是电脑”等让人难以想象的科技感和智能感。

唯一的问题是，这辆车的名字“巴依尔”和动画片《阿凡提》中吝啬的巴依老爷名字相像，这让李辉很苦恼，于是和小伙伴小胖一起踏上了一次啼笑皆非的“寻名之旅”。

从巴斯坦、巴飞机、巴火车、巴天虎、巴金到巴花生、巴玉米、巴糖葫芦、巴粉条、巴大蒜；从八拜之交、八百罗汉、八仙过海到别拉我、别骂我、别摸我，BMW几个字母几乎被“谐音梗玩坏了”。就在两个小伙伴沉浸在自己创造的游戏中无法自拔时，李辉灵机一动想到了孙悟空。“孙悟空以前叫什么名字来着？”“弼马温！”一拍即合。

在小小的李辉眼中，无所不能的巴依尔可不就是和“一个跟头十万八千里”的孙悟空是同一级别的吗？“百米提速1秒2，全宇宙就一个。”

但看到小伙伴和爸爸妈妈弟弟开心地在门口打雪仗，一家其乐融融时，李辉想到自己的父母，自己的家庭，难过地感叹：“孙悟空不管有多么强大，还不是他一个人吗？”

回到家门口，他用粉笔在巴依尔的汽车标识“BMW”上方注上了“Ba Ma Wo”的拼音。

02

“爸妈我”，最动人的名字。

“故乡的冬天飘着雪，飞舞在久违的工厂，点缀了黑色的衣裳，覆盖了我们的希望，心就像这白色的雪，围绕在你身边流浪，不知道风儿把我吹向哪里，心上人又在何方……”

伴随着这首《飘雪的工厂》，李辉在除夕之夜却流下了渴望父母团聚的泪水。万家灯火的时刻，他不要孙悟空的盖世神功，也不要巴依尔的大显神通，只要和爸爸妈妈一起嬉戏打闹，吃团圆的年夜饭。

“我带你去个好地方，那地方，冰激凌随便吃巧克力铺满地，带鱼烧得那叫一个香，排骨炖得那叫一个嫩，我保证是你这辈子吃过最好吃的一次年夜饭。”

平日里忙着应酬领导，孩子和妻子面前死要面子的爸爸终于领悟，在孩子的成长中，再尊贵的宝马也比不上一家人的团圆。而他自己，也无比想念妻子烧的美味年夜饭。

从“巴依尔”到“别摸我”、从“弼马温”再到“爸妈我”，宝马汽车的BMW三个字母仿佛经历了一场时光之旅，从略显别扭的音译怪名“巴依尔”，到调侃有钱有权阶层的“别摸我”；从欣赏其科技功能的“弼马温”再到走入千家万户的暖心“爸妈我”。

这一系列的变迁不仅仅是名字的变化，更是一个外国品牌植入中国市场，并逐渐与中国本土文化相互融合的动人过程。

2006年，青年导演宁浩处女座《疯狂的石头》成为当年的影坛黑马，其中著名的调侃宝马汽车的“别摸我”桥段令人印象深刻。

时隔13年，BMW正式牵手宁浩，从当年的调侃到今天的暖心电影。时光荏苒，宝马品牌在中国用户的心中却发生了天翻地覆地变化。

影片最后，出现一行文字：

那个浑身是电脑的“巴依尔”，如今以“宝马”的名字走进千家万户。

曾经，因为豪华、高端，宝马品牌可能显得不接地气；但时至今日，宝马除了自己野性的一面，更多散发自己温馨、关怀的一面。因为，汽车终究不仅仅是一个工具，更是家人情感连接、传承的纽带。

03

植根中国25年 宝马的中国故事

一个陌生的汽车品牌进入一个地域文化完全陌生的国度，它会不会水土不服？能不能恰如其分地满足人们的需求？一切都是未知的。

宝马品牌用了很长时间来讲述属于自己的中国故事，这一讲，就是25年。

回顾宝马在中国市场的业绩，2019年，其共在中国市场交付723,680辆BMW和MINI汽车，实现13.1%的销量增幅，成为中国销量第一高档汽车制造商。”

“该成绩也创下了公司自1994年进入中国市场以来最好销售纪录。”宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐难掩喜悦。仅仅在15年前的，2004年，宝马在中国大陆仅仅卖出了15000辆车。

这是属于宝马的高光时刻。

这样漂亮的销量数字也正好印证了电影中的巴依尔早已不再是那个让人感到陌生的巴依尔，而是走进了中国千家万户的“宝马”。

高乐，这位对中国以及中国文化无比熟悉的外籍高管强调，2020年，宝马将继续贯彻“2+4”中国战略从心出发、用心服务，量身打造适合中国客户的产品和服务，全力推动“以客户为中心”的经营方针。

从“在中国，为中国”到“在中国，为中国，为全球”，再到今年的“在中国、携手中国、为中国、为世界”。

影片中表现的成长故事也正是宝马品牌在中国的成长故事。

2020年，一场未曾预料的灾难席卷中华大地，宝马品牌第一时间伸出援助之手。最好的友情，是能在困难时刻共患难。宝马与它的中国车主就是这样。

我们希望这场灾病早日结束，人们的生活与工作早日能重回正轨。今年是宝马在中国开启的

“新能源车之年”和 “品牌之年”，以新能源、M系车型为主，宝马共计将推出17款产品。

2020年，继续用宝马的名字，讲述中国老百姓自己的故事。

一点题外话：

近几年，微电影营销成为大品牌青睐的品牌营销方式。

前几年苹果运用自己的iphone手机拍摄的电影《三分钟》、《一个桶》以及今年的《女儿》都获得了极好的品牌传播效果。

2019年初为电影《小猪佩奇过大年》造势的短片《啥是佩奇》更是刷爆网络。

这部由宁浩导演执导的《巴依尔的春节》在豆瓣电影上的评分为7.7分，比许多国产电影的评分高出许多。通过“我的名字，你的故事”让宝马品牌更加深入人心。但遗憾的是片子受疫情等因素影响，片子并未能成为爆款，但这并不妨碍其成为一部极具情怀的品牌微电影，宝马在中国市场的营销策略向来可圈可点，这一次也不例外。

伴随着越来越多像宝马这样的品牌出品更多这样具有品质的微电影，在汽车营销界，一个微电影营销的黄金时代或许即将到来。

启：0-7:30 /35%

1.介绍时间背景人物关系：父亲去接在母亲家里的儿子回家过年。对白细节了解关系，儿子在母亲家把爸爸的物件藏住，以此第一次展现儿子对家庭和睦相爱的渴望。

2.剧情线索载体：巴依儿汽车出场

3.第二次展现儿子对家庭关系复合对渴望：儿子在父亲与婆婆争论与母亲的言论中关门

4.起阶段高潮：儿子在与小伙伴们玩耍中，因为父亲被嘲笑没老婆而引发孩子大战。（人有时候需要他人点醒，自悟需要更多动力）同时队友小胖子引出承：剧情明线，给车改名字。

承（以明线为主，无暗线用力）：-16:44 /48%

1.小胖子带儿子做任务：找舅爷取名字失败

2.两人第二次受阻：在车库被人追中思考名字

3.突发灵感，找到答案

4.承阶段高潮1：两人想要去找欺负他们的小孩讨个说法，儿子被他们一家其乐融融的气氛冲击。（明线结束，转回情感暗线）

5.承阶段高潮2:父亲下楼去找儿子回来吃饭，看见儿子在车标上涂抹，直接开骂。儿子大哭。

转：-17:38 /5%

1.创意点：爸妈我。父亲发现车标涂抹的是爸妈我。（全片高潮）

2.父亲情感转变

合：-20:00 /12%

父亲带儿子去母亲家吃年夜饭。

剧作亮点短评：

作为新年商业广告片，如何把广告性质与电影创作相结合，答案就是创意。剧中的最顶高潮，也是反转点便是颇具创意的：BMW（爸妈我与弼马温）。弼马温很好的使外来品牌与中国本土文化相结合，而爸妈我又使影片主题回归，奔向温情。在剧作上，这是一部很典型的反转结构的四幕剧。甚至让我感觉有点像老师上课讲的超级英雄的叙事手法，找到队友搭伴打怪。它的起承转合，每一个阶段都完成了应有的使命。在启阶段通过几幕便让我们看清楚人物关系和生活背景。承阶段便开始轻松愉快，带有年味的起名任务。最让我留意的是“任务的开始”不是主人公自己提出，也不是导演安排的意外，而是主人公的同伴“提醒”。这让我悟出来，作为短片，人物要开展一项重要坚决的任务，需要极大的动力。而短片因篇幅有限，采用这种方式（由旁人提醒主人公）既能节省篇幅，又能收获真实感。（毕竟人并不是时时刻刻都能自悟）。再从人物设定入手，片中伴随主人公一起完成任务的有另一名同伴。是否主人公一人也能完成任务呢？可以，但会乏味许多。因为有同伴的加入，使童趣的对白增加，人物对比更强烈，也能通过同伴去接触更多人，还能多一个脑子带来更多的信息参与等等，不仅在承阶段增加趣味度，也能辅佐故事合理进行。

整个片子恰当的节奏让我能够保持高度集中的精力去观看影片。